最近 ，“多巴胺“成为了霸榜各大平台热搜 ，小红书、微博、抖音、快手 ，能频仍刷到围绕多巴胺睁开的热门标签：“多巴胺穿搭”、“多巴胺文学”、“多巴胺情绪”、“多巴胺女孩”……从“多巴胺穿搭”最先 ，“多巴胺”逐渐扩散到种种各样的消耗场景中 ，甚至泛起了“多巴胺超市”、“多巴胺冰粉”、“多巴胺文案”、“多巴胺文旅” ，看来万物皆可多巴胺！
多巴胺是一种用来资助细胞传送脉冲神经传导物质 ，和人的情欲、感受息息相关 ，能够转达兴奋及开心的信息 。而“多巴胺穿搭”等多巴胺化的盛行趋势则是用高饱和、高明亮度的色彩 ，给人们带来快乐、轻松、起劲乐观的情绪感受 。这场“色彩潮流”背后的流量密码是情绪感、气氛感的打造 ，从实质上来说这是一场迎合了人们情绪需求的情绪营销 。
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古板的营销强调产品的性能和卖点 ，消耗者往往越发重视产品的质量和性能 ，随着消耗一直升级 ，种种的产品在性能和质量上一直趋于完善 ，消耗品 ，尤其是快消品想要依附超高的质量获得消耗者青睐越来越难 ，品牌想要吸引更多的消耗者 ，还需要借助其他因向来提高营销能力 ，立异营销战略 ，其中最有力的一个因素即是情绪 。
| 万物皆可“多巴胺化” ，使用情绪营销拿捏消耗者？品牌方怎样点燃消耗者的情绪火苗？
挖掘情绪发力点 。外貌上看这场多巴胺潮流是一种起劲的时尚社会风潮 ，更深层的却是一场全民焦虑时代下的精神解压 。大疫三年 ，人们的情绪恒久处于压制和低迷的状态 ，随着疫情铺开 ，越来越多的年轻人需要一个情绪释放、祛除颓丧的情绪缺口 。在这样的配景下 ，顺应这一情绪需求 ，填补情绪缺口的“多巴胺潮流”应运而生 。
情绪详细化、具象化 。在强烈的情绪需求下 ，“多巴胺化”中的快乐至上、起劲表达的理念受到人们的认可和追捧 。而这种情绪在营销历程中则通过「色彩」被具象地表达出来——用鲜亮耀眼、高饱和度的色彩来代表快乐、表达自我 。由此可见 ，这场情绪营销不但有“快乐”、“自我”这样详细的情绪感知 ，也具备了具象的表达形式 。同时色彩表达这一方法有强操作性、强复制性 ，因此人们很容易被“多巴胺”一击即中式 ，并举行复制、粘贴、DIY ，“多巴胺化”人传人的征象就这样泛起了 。
| 品牌方巧用情绪营销 ，纷纷将产品“多巴胺化”为品牌提升热度
通过打造明亮色彩的产品 ，同时为产品增添了快乐、自信等属性 ，绑定多巴胺的热度 ，并团结多种其他营销手段如场景营销、促销等 。这些品牌能将情绪具象化 ，运用色彩 ，形象 ，音乐等工具 ，增进与消耗者建设情绪毗连 ，使消耗者在使用产品时感受到情绪上的知足 。多巴胺潮流高饱和度的颜色不但刺激了人们的感官 ，还体现一种起劲 ，年轻 ，时尚的态度 ，在捉住注重力的同时提供一种起劲向上的情绪价值 。
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多巴胺潮流终会已往 ，品牌不可以“多巴胺潮流“的色彩营销为焦点 ，更要去深挖这一征象背后的底层逻辑 。“多巴胺”是一种短效的精神刺激 ，“多巴胺经济”是使用短暂兴奋情绪的一种假话 ，品牌需要更深入地洞察这个时代下年轻人的态度、需求和价值观 。色彩营销可以是一个有用的工具 ，但它只是营销战略的一部分 ，是吸引消耗者的一种手段 ，是品牌建设与消耗者互动的起点 。多巴胺经济 ，纷歧定是要把所有的色彩都穿在身上 ，把所有的颜色都融入到产品上 ，值得探讨的是 ，多巴胺给我们带来的议题是“品牌气概一惯性”的强输出 ，找到独属品牌的多巴胺 ，属于您品牌的代言词将可能是莫兰迪 ，也可能是性冷淡 。
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