据《太平洋汽车网》报道 ，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决议 ，捷豹路猛将对旗下品牌举行梳理 ，并推出全新品牌家族战略 ，其中“路虎（Land Rover）”品牌将被弃用 ，而原属于路虎旗下的三个系列：揽胜、卫士、发明 ，将成为自力身牌 ，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR”。
（图片泉源于网络）
从产品来看 ，路虎也将凭证揽胜、卫士、发明差别的品牌定位 ，进军差别的细分市场。其中揽胜专注于豪华 ，卫士专注于越野 ，发明则主打生涯方法�？梢钥吹� ，新的品牌定位基本与它们以往的产品蹊径坚持一致 ，只是自力制品牌后 ，从营销服务到新车妄想等 ，差别品牌有着差别的方法。揽胜家族、卫士家族和发明家族兵分三路 ，对应的是更为细分与清晰的用户群体 ，而这三大产品系列都有着自成系统的历史脉络。
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那么 ，路虎品牌真的消逝了？拥有富厚历史积淀的路虎品牌将会后移 ，升格为公司品牌资产 ，成为路虎的品牌源头中台 ，而将其产品文化的传承赋能给揽胜、卫士和发明三大品牌。
以是 ，路虎品牌的“灵魂”不会扬弃 ，它是毋庸置疑的“根”品牌 ，它的形态会转变为三大品牌矩阵。
与之形成比照的是另一个豪华品牌。
迈巴赫一经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂。由于谋划问题 ，迈巴赫是在2013年停产的 ， 2014年被疾驰收购。
疾驰收购后 ，对迈巴赫品牌举行了重新定位 ，将其整合到疾驰品牌旗下 ，迈巴赫之前的车标消逝 ，疾驰希望将迈巴赫品牌打造为奢华汽车的代表 ，而不再局限于一款豪华轿车。因此 ，为了突出迈巴赫品牌的自力性和奢华感 ，疾驰决议去除迈巴赫品牌的车标 ，以展示其高端奢华的奇异定位。别的 ，迈巴赫在疾驰旗下的职位也在一直提升 ，迈巴赫以其优美的外观设计和精湛的工艺手艺被普遍认可。然而 ，这种普遍认可并不限于车标 ，而是源自于迈巴赫品牌的整体形象和品质 ，因此迈巴赫车标的保存并不影响该品牌的价值和认可度。总之 ，疾驰在收购迈巴赫品牌后 ，经由深图远虑 ，决议去除车标以牢靠迈巴赫品牌的高端奢华形象和奇异定位。
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现在 ，迈巴赫借着““梅赛德斯-迈巴赫”的名号在市场上取得很好的市场体现 ，这也算是另一种新的最先。成为疾驰的子品牌后 ，迈巴赫S的敌手已经不再是宾利慕尚或是劳斯莱斯幻影 ，它所瞄准的是豪华车与超豪华车之间的空缺市场 ，而在这个领域 ，现在还没有其它品牌能够与其抗衡。
路虎的三个子品牌揽胜、卫士、发明一最先就是定位三种差别的生涯场景 ，用路虎一个品牌统领很是禁止易形成协调。疾驰一直以“乐成人士”为其定位焦点 ，纵然收购迈巴赫后 ，也是继续使用迈巴赫品牌将“乐成人士”往更高的消耗延展 ，占领豪华车与超豪华车之间的空缺市场 ，虽然这样会让迈巴赫之前的“超豪华”用户有所流失 ，但这种取舍很是值得 ，也很是乐成。
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